O Maravilhoso Mundo dos Criativos
Será que nós que optamos por trabalhar na área de criação em agências de comunicação, estúdios de design, agências de internet, produtoras áudio e vídeo, ou seja lá onde você foi parar, somos masoquistas?
Para os leigos, nós os "loucos" da criação, como muitas vezes somos estereotipados, e que na maioria das vezes, estes leigos estão cobertos de razão, acham que este trabalho é um eterno mar de rosas.
Já que é muito comum criativos de grandes agências, estúdios e produtoras, ou até mesmo aqueles caça prêmios, que adoram explorar uma bela equipe de estagiários a base de chibatadas, floreiam o mundo da criação. Muitas vezes não passa de pura e explicita demonstração de ego inchado, como se nós criativos fossemos dotados do sopro divino da criação.
Criar nem sempre é fácil, não se resume a um simples brainstorm, para que as melhores idéias do mundo aparecem na nossa frente e invadam páginas em branco, telas de computador, ou filmes fotográficos, com maravilhas jamais contempladas pelos públicos a que se destinam.
Criar exige muita pesquisa, material de referência, estudos sobre uma série de aspectos culturais, econômicos, sociais, isso sem falar nas inúmeras garrafas de café, as incontáveis horas de sono perdidas, e os incríveis cinco minutos de almoço.
Muitas vezes também nos deparamos com prazos de entrega, que simplesmente não existem, deixando a equipe de trabalho enlouquecida, e não por sermos criativos, mas de raiva por deixarem tudo, para variar para cima da hora. E se de repente nos der um branco total? Nos jogamos pela janela?
É claro que não, somos loucos, mas não suicidas. Podemos optar em chutar o pau da barraca, e apresentamos a melhor idéia, por pior que ela seja, ao cliente. E o que pode acontecer? Podermos receber um não, perder a conta, perder o emprego, tudo variando de quão bom foi este chute.
Mas quando isso acontece, podemos argumentar que se houvesse existido um planejamento estratégico por parte dos clientes, e de certas áreas da agência, tudo seria feito da maneira correta, e todos seriam felizes no final da história. Não, não estou tentando desencorajar ninguém a entrar para o mundo da criação, existem clientes, graças as nossas preces no fim de mais um dia de serviço, que estão dispostos a trabalhar com planos e prazos. E é onde podemos mostrar que uma criação pode realmente fazer milagres.
E para aqueles que realmente querem entrar para o mundo da criação, existem criaturas que se denominam "profissionais", seres que estufam o peito para dizer que são "os criativos", e que seu trabalho é o melhor que pode ser encontrado na região. Mas no fim das contas não passa de uma bela porcaria.
Estes trabalham pelo dinheiro, não ligando muito para o cliente, público, estética, semiótica, lingüística, planejamento, se é que eles sabem o que são estes termos. Para os criativos de verdade, aqueles que levam esta área a sério, é um prazer quase que orgasmático, chutar o traseiro destes indivíduos, mostrando que criar exige muito mais do que sentar com a bunda na frente do micro, fazer o que o cliente quer, ou o que aprendeu em cursinhos técnicos.
Antonio José de MelloVulgo ToneX.
Publicitário e Assessor de Comunicação; Fã e colecionador de histórias
em quadrinhos, mangás e comics; Fã de animação, principalmente a
japonesa (animês); Desenha, ou pelo menos tenta; Adora cozinhar;
Joga e mestra RPG (Role-Play Game); Ama muita a Cissa-chan e sua
família; Etc.
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